PARTES DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
1. Balazo. El bullet
—como se le conoce en inglés—, generalmente es una idea corta
introductoria y suele ser complemento de la idea principal que el
Encabezado expone. Podríamos decir que es un mini – encabezado cuya
función es hacer mancuerna con el “Headline” o encabezado principal.
2. Fotografía.
La imagen es en un anuncio el elemento que atrae más poderosamente la
mirada del receptor en primera instancia. Los expertos recomendamos que
los anuncios presenten siempre personas, pues el ojo humano se siente
instintivamente atraído a la figura humana y en particular a los
rostros.
3. Encabezado.
Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal responsable de que
el receptor casual de un anuncio lo lea completo. Existe la creencia de
que la gente no lee textos largos y es verdad porque la mayoría de los
anuncios son poco interesantes. Un encabezado tiene la misión de
despertar el interés del lector planteándole la solución a uno de sus
problemas o intrigándole.
4. Cuerpo.
Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad para
mantener despierto el interés del lector. Quizá estés de acuerdo en que
ninguna persona compra una revista o un periódico para ser asaltado por
anuncios. Por esta razón un anuncio realmente efectivo no sólo se
apoyará en una buena fotografía y un encabezado inteligente, sino que el
“Cuerpo” o text body deberá estar bien redactado y ser interesante. De
esta manera no importará cuán largo sea, el lector apreciará la
información en él expuesto y lo leerá completo.
5. Logotipo.
Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya importancia es
indiscutible. Lo mejor sería que cada anunciante tuviera una marca
brillante, sencilla de comprender y sorprendentemente ingeniosa para que
el lector la recuerde con agrado.
6. Llamado a la acción.
Nunca está de más darle un empujoncito al lector diciéndole, por
ejemplo, “¡Llame ahora y aproveche!” De esta manera podríamos estar más
seguros de que el receptor tome el teléfono, a diferencia de cuando solo
exponemos el número telefónico en el anuncio esperando que el lector se
anime a llamarnos. Un cierto grado de apremio puede ser recomendable:
“Oferta válida solo durante el mes de abril”.
7. Eslogan de campaña.
En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con broche de oro un
anuncio y dejar una impresión más permanente y agradable en el lector.
Los eslóganes de campaña por ende tienen que ser frases relacionadas
específicamente con el tema del anuncio, aunque podrían ser también
frases que acompañen a la firma anunciante de manera más bien
permanente. ¿Conoces algún eslogan? Anímate a escribir uno que te guste
en los comentarios.
En San
Luis Potosí, México, son famosos “El gusto de volver a casa” y “Los
únicos NISSAN que vuelan”. Ambos fueron creados por nosotros, los
IMAGENiOS.
8. Info de contacto.
Otro elemento que no requiere mayor explicación, ¿verdad? La firma
anunciante tiene que estar al alcance de sus consumidores potenciales,
aunque siempre es importante elegir correctamente la forma en que
esperamos que los lectores entren en contacto. En ocasiones no tiene
sentido exponer los teléfonos, por ejemplo, si para hacer válida una
promoción el cliente tiene que acudir al establecimiento.
ESLOGAN
NIKE
KFC
LG
